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国外直播卫星电视发展经验

    作者:济生(国家新闻出版广电总局发展研究中心)    时间:2014年07月04日    浏览次数: 收藏
导读:本文通过对美国、英国、法国、日本、韩国、印度、印度尼西亚等国发展直播卫星电视做法的简要介绍,梳理出几点值得借鉴的直播卫星电视发展经验。
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 国外
 
 直播卫星电视发展经验
 
 济生(国家新闻出版广电总局发展研究中心)
 
 本文通过对美国、英国、法国、日本、韩国、印度、印度尼西亚等国发展直播卫星电视做法的简要介绍,梳理出几点值得借鉴的直播卫星电视发展经验。
 
 一、实现广播电视全覆盖,做好公共服务,是直播卫星发展的天职
 
 直播卫星是各国完成数字电视广播全面覆盖不可或缺的平台,是在农村和偏远地区无法接收地面数字电视(DTT)的家庭获得公共广播免费服务的理想解决方案。
 
 印度于2004年8月由国家电视台推出的DDDirect+,是免费DTH(直接到户)卫星电视系统,目前为全国各地家庭用户提供59个电视频道和24个广播频道。
 
 法国于2007年9月和2009年6月先后推出卫星DTT免费服务TNTSAT和Fransat,向150万户无法接收DTT的家庭提供18个卫星数字电视(SDTV)频道和4个高清数字电视(HDTV)频道。
 
 英国于2008年5月由BBC和ITV联手推出免费卫星数字电视服务Freesat,现为英国国内用户提供180个数字SDTV频道和6个HDTV频道,以及来自BBC和ITV的回播电视(通过宽带进入服务)。Freesat还推出了内容点播服务,旨在吸引全英没有订购收费电视的用户。
 
 日本从2010年2月起,由总务省和社会法人数字广播促进协会(DPA)在BSAT3A卫星上推出一个传输DTT的DPA平台,为无法接收DTT的海岛和山区的日本家庭免费提供NHK的2个地面电视频道(公共频道)和5个民营商业频道。
 
 二、政府重视,法规完善,是直播卫星电视发展的保障
 
 印尼海域辽阔,岛屿众多,是世界第四大人口大国,电视用户数居东南亚国家和地区首位。印尼直播卫星潜在市场规模预计在2000万至2500万户左右,而2011年该国内直播卫星电视用户占比不到3%。为了促进直播卫星电视快速发展,在政府支持下,2012年10月,用户超过1.5亿的印尼电信同中国百视通公司签署了卫星直播电视合作备忘录,联合组建直播星运营团队,搭建直播卫星电视技术平台搭建并探索业务模式,争取在2到3年内建成覆盖更广、传输更快、成本更低、画质更高的卫星到户服务系统。目前,印尼最大的付费电视运营商MNC天空视野公司(PTMNCSkyVisionTbk)推出的Indovision是印尼最大的直播卫星电视系统,每月有5万的用户净增长,现已拥有200多万用户。
 
 1998年,默多克宣布将进军韩国卫星电视市场,韩国面临着增强广播电视国际竞争力的巨大压力。为应对挑战,韩国政府把广播电视政策从以政府为主导转向以市场为主导,并谨慎地推行广播电视市场开放政策。在软化规则方面,增加了广播电视业行政管理透明度,扩大私营企业在广播电视业中的参与领域;在新媒体发展方面,从以规制为主转变为以市场为主的政策;在法规完善方面,于1999年通过了将有线法、无线法、卫星法“三法合一”的综合性《广播电视法》,涵盖了地面广播电视、有线广播电视、卫星广播电视、数字广播电视以及新媒体广播。该法最引人注目的一个内容是,在保证政府绝对控股的情况下,将外国资本在韩国卫星和有线电视中的投资限制放宽到33%。
 
 三、发挥优势,开拓频道,是直播卫星电视发展的出路
 
 相比于有线高清电视和地面高清电视广播,卫星直播高清电视具有频道更多、节目画质音质更好、用户终端设备更先进、接收更方便、供应商服务更周到等优势。
 
 美国卫星电视用户2013年初达到3413万,占美国电视家庭总数30%以上。DirecTV是世界领先的数字电视娱乐服务提供商,1994年第一个通过直播卫星和一台18英寸卫星碟形天线直接为美国家庭用户传输多频道、全数字、高质量的电视节目。目前,DirecTV通过9颗卫星,为美国用户提供超过1000个电视频道,包括170多个高清频道。同时,可以通过互联网提供双向高清点播服务。DISHNetwork公司从1996年3月开始直播卫星电视服务,现通过11颗在轨卫星提供超过500多个数字视频、音频及数据频道,其中有200多个高清频道。它也是通过卫星提供双向式、高速互联网连接的运营商。美国直播卫星运营公司都引入了性能先进的数字视频录像机(DVR)技术,能录制和存储多达2000个小时的节目,可让用户暂停直播电视节目去接听电话或做其他事情。DISHNetwork的一款HUDVR应用技术在重放节目时还能自动跳过ABC、NBC、CBS、FOX的广告。
 
 韩国电信所属的SkyLife直播卫星电视是一个数字卫星及交互式网络电视杂合的服务,于2002年3月1日正式运营。该服务最初推出76个电视频道和60个广播频道,此后相继推出了PPV和移动电视服务。2003年,SkyLife开始互动电视服务的商业化运营并推出高清电视的商业性播出。到2003年底,订户超过了100万,2005年底用户为210万,2010年为320万。2013年初,订户增长到380多万。
 
 四、全业务经营,全方位服务,是直播卫星电视发展的方向
 
 英国天空电视运用其宽带频道,横跨直播卫星、有线运营商以及免费电视平台,向全英及爱尔兰的直播卫星订户播放天空品牌以及第三方频道,同时向DSL订户提供系列天空电视频道,向其地面数字电视平台提供起码3个免费频道,比如FREEVIEW,带动了广告、零售定制、批发定制、硬件及服务、安装等许多领域的发展。天空电视还收购了电话公司、互联网公司,开展了全业务服务,包括电话、互联网业务服务,形成了一个庞大的卫星服务产业。他们不光在本土建立呼叫中心,还在印度、波兰建立了20多个呼叫中心,总共配备了12000名客服人员,只要有呼叫电话,页面就出现用户家机顶盒的全部信息,包括买了多少用户包、交了多少费用、机顶盒的品牌、机顶盒正反面信息,如果有问题,客服人员通过电脑页面就能指导用户在家操作;如果询问节目,就给用户推销节目。
 
 美国DirecTV和DISHNetwork根据不同收视群体的需求分别为用户提供各类节目包,如广受欢迎的本地频道(各有几百个SD/HD频道),热门电影和电视剧集,顶级体育赛事,娱乐节目,按次付费频道(PPV),网络视频点播(VOD)和众多的国际频道,如DISH使用29种语言,提供270个来自拉美、欧洲、非洲、中东、南亚、东南亚、中国、韩国、日本的频道。DirecTV直播卫星数字信号的传输发展了近20年,用户家里都有不同时代的机顶盒,刚开始是标清、单向机顶盒,后来是高清、单向机顶盒,现在是带硬盘的双向互动机顶盒,既能看电视,同时又有硬盘存储功能。
 
 五、细分市场,充分竞争,是直播卫星电视发展的抓手
 
 英国天空电视将200多个频道实施专业化定位,其中包括:定位于原创节目和剧集的天空1频道,侧重关注重大国际时事的天空新闻,长于提供赛事直播的天空体育以及天空电影类频道等。2006年推出的家庭通信产品服务(天空宽带、电话视线路出租)以及近年来推出的SkyGo和SkyAnytime+等品牌的新媒体服务,在英国市场也获得了快速发展。
 
 韩国Skylife现通过Koreasat6卫星传输280个电视频道和30个广播频道,其中HDTV频道124个,主要有家庭套餐、商务套餐、教育套餐、移动产品等。SkyLife以Skytouch和Skychoice两种品牌提供互动服务及准视频点播服务(NVOD),前者可以提供气象、股票、游戏、食品、房地产、教育等信息,后者则是14个频道全天循环播出,可以点播付费电影。SkyLife于2010年5月启动3D电视广播,推出韩国自己的3D频道,并同包括三星、LG,富士胶卷、迪斯尼以及梦工厂在内的诸多公司合作,为韩国观众提供丰富的3D节目。
 
 印度现有7个DTH电视系统,包括由国家电视台Doordarshan运营的DDDirect+免费系统和6个付费系统。由于通过DTH输送的服务质量相对于有线或任何其他媒介更优良,印度DTH现已突破5000万的订户基数线,占全印度电视市场份额约33.7%。印度直播卫星电视用户增长主要来自农村地区,市场竞争激烈,每一个运营商都不断提出革新性服务,如DishTV公司提供价值相当于安装一个机顶盒的免费点播电影服务,Airtel和RelianceDigitalTV公司则提供头几个月的订阅免费服务。目前,印度几大DTH运营公司的市场份额分别是:DishTV30%,SunDirect25%,TataSky22%,RelianceDigitalTV13%,Airtel8%,Videocond2h2%。
 
 六、多网融合、多屏融合,是直播卫星电视发展的趋势
 
 法国将卫星、无线、网络融为一体进行服务,法国人已很难区别无线运营商、卫星运营商和有线运营商:本来认为传统的卫星运营商现在也经营互联网了,电信运营商也经营电视了,有线运营商也经营卫星了。法国电信最早是通过IP电视进入广播电视行业,除了电话、无线、有线、通讯、固化业务、互联网业务以外,还有地面数字电视、直播卫星、IP电视,为用户提供广播、电视、电话、视音频服务,什么手段方便、适用就用什么手段:在人口稠密、互联网宽带入户的地方,就用IP电视提供服务;在边远地区,如果拉光缆成本高,就用直播卫星;在大城市,就用地面无线电视;点对点的点播,就用IPTV。
 
 美国最大的有线电视公司COMCAST,通过有线网络提供包括有线电视、宽带上网、IP电话及点对点的内容服务,有超过2500万有线电视用户,其中1600万是IP电话用户,超过一半的用户通过有线电视网既看电视又打电话又上网。美国有线电视网面向不同的终端,包括通过WIFI方式的小屏幕终端,提供多种服务。GoogleTV既不办网站,也不办平台,用户只要一个多模块的机顶盒,加上Google的软件,就能进行主题搜索,自动搜索后所有网络都汇聚到机顶盒里,不用管是由有线、卫星、无线还是互联网来传输,只要拿着遥控器就能通过某个手段欣赏自己想看的节目。

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