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创新节目比例超80%,东方卫视2018综艺剧集齐亮相,创收冲50亿!

2018-03-14 10:42

  3月13日,“梦想的力量”东方卫视春季开放大会在上海举办,这也是继去年11月年度开放大会推出“大剧、大片、大文娱”三大矩阵之后,东方卫视在2018年的进一步“放干货”和“亮决心”。

  履任刚三个月的东方卫视中心新任总监王磊卿在现场以“新兵”的姿态阐述了东方卫视在2018年的三大梦想: 一是“创优的梦想”,将东方卫视继续打造成国内一线的顶尖卫视。”;二是 “创新的梦想”,老牌综艺迭代更新,新节目创新比例将达到80%以上。剧集上继续打造精品剧和都市剧,纪录片方面进行一系列有深度、有力度的精品化的探索;三是“创收的梦想”, 2018年东方卫视广告将向着50亿的目标迈进。

  事实上,东方卫视在过去两年在收视排位和品牌度上都取得了大跨越,2018年1月,全天和黄金收视都取得全国第一的成绩,黄金剧场确定了全国第一的位置,综艺连续两个月位列榜眼,2月份广告收入更是实现两位数的增长,在市场整体震荡和下行的环境中,东方卫视收视和广告刷新纪录实数难得。

  此次春季开放会现场,东方卫视2018年的大剧、热综还有精品纪录片都相继发布。第四季《极限挑战》首次曝光,全新升级的《新舞林大会》以及《同学会》、《你的故事我的歌》、《中国相声人》、《我们说》等多档新品节目也一并亮相。

持续巩固头部地位

总监王磊卿传递“创优、创新、创收”三大冲锋目标

  过去三年,电视“寒冬说”“衰老论”越演越烈,东方卫视却逆势突围。三年实现了“三级跳”:2015年,东方卫视首次跻身CSM35城黄金时段第三;2016年CSM35城全天和黄金均排名全国第一;2017年,CSM52城全天和黄金均排名全国第二。

  2018年,东方卫视的目标是持续巩固一线卫视头部的地位。开年1月,东方卫视收视排名开创历史,拿下全天时段、黄金时段排名双双第一,春节七天全天排名第一。

  《欢乐喜剧人4》连续两月综艺收视夺魁,《中国新相亲》领跑新综艺节目收视榜;东方剧场收视领先排名第二卫视超45%,《恋爱先生》成今年唯一破2的现象级大剧。今年2月,东方卫视广告收入保持了两位数增长。东方卫视已经跨越进了真正的全国性的一线卫视的行列。   

  上海文化广播影视集团有限公司副总裁袁雷表示,“东方卫视正是因为始终被梦想的力量感动、指引和凝聚,才能把我们的同心圆画得更漂亮。2018年,东方卫视将以更加开放的心态,共谋发展、再创辉煌。”

上海文化广播影视集团有限公司副总裁袁雷

  履新仅仅三个多月的东方卫视中心总监王磊卿,以“新兵”身份自居,首先表达了东方卫视走到一线卫视行列的来之不易,将在前人的基础上完成更新的梦想,他用三大梦想来概括2018年东方卫视的前进目标。

  “第一个梦想是创优的梦想。”未来,将继续对标国际传媒的最高标准,致力于把东方卫视打造成最具责任担当、最具理想情怀、最具精良品质、最具创新多元、最具市场价值的国内一线的顶尖卫视。

  “第二是创新的梦想。”在王磊卿看来,只有创新才是一个卫视取得核心竞争力的关键。2018年,东方卫视将实现综艺品牌2.0、3.0版本的更迭。与此同时,加大创新力度,在2018年的版面上,所有创新节目的比例将占80%以上。

  大剧方面,东方剧场继续坚持都市气质、大剧品相、新鲜多元的定位,现实题材、精品大剧持续发力。大片方面,会推出一系列有深度、有温度、有力度的纪实精品。

  “第三是创收的梦想。”东方卫视已经进入了全国前二的行列,但王磊卿坦言,平台的创收目标和收视地位还不够匹配,未来对创收提出了更高的目标,“在2018年东方卫视广告会向着50亿的目标迈进!”

东方卫视中心总监王磊卿

“大文娱、大剧、大片”三大矩阵“亮王牌”

王牌综艺迭代升级、创新节目占比达80%以上

  日前,《极限挑战》第四季集结原班人马正式录制,在此次开放大会上,《极限挑战》第四季片花也首度曝光,“极限男人帮”原班人马再度集结。据悉,新一季《极限挑战》将进一步升级星素结合,强化“亲民暖综”定位,向改革开放40周年献礼。

  东方卫视的内容“武器库”即在2018年得到全面升级,大文娱、大剧、大片三大版块全面发力。

  大文娱版块

  首先是保持综N代既有优势,实现综艺品牌2.0、3.0版的迭代,进行包括样式、模式、制作、内容的全面升级。打造阵容更加璀璨、制作更精良的升级版《新舞林大会》将在2018年播出;《妈妈咪呀》也将全新改版为《爱的双重奏》;

  其次,在全新综艺品类上持续发力,根据现有版面,东方卫视今年创新节目比例将达80%。其中包括:

  演艺与体验类真人秀《同学会》;

  以音乐传递诗词之美的歌舞竞演类节目《你的故事我的歌》;

  郭德纲坐镇的相声类喜剧竞演节目《中国相声人》;

  汇聚各行各业家风、家教典范的《我有好家风》;

  刘晓庆重磅加盟联手沈南的脱口秀《我们说》;

  民生理财脱口秀《财智过人》;

  主打励志色彩的搏击真人秀《青春有搏击》等等

  这些都将在二三季度陆续亮相。

  东方卫视将与欢乐传媒、北京鑫宝源影视投资有限公司、唯众传媒、恒顿传媒、灿星制作等进行强强合作,不断推出全新的品类。

  大剧版块

  东方剧场继续坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位,打造中国精品剧都市剧第一播出平台。两大史诗巨制《巴清传奇》和《如懿传》、年代谍战大剧《脱身》,以及《归去来》、《橙红年代》、《时间都知道》、《拼图》、《你和我的倾城时光》、《破冰者》、《爱情进化论》等都在年度片单当中,意图实现2018剧集爆款高地的目标。

  大片版块

  纪实类节目是东方卫视强势卡位的“话题磁场”,深刻的社会洞察和温热的现实观照受到欢迎。2018年,将有近20部有深度、有力度、有温度的纪实精品节目与观众见面。其中包括《西藏:自然之路》《人间世》《功夫中国》《中国老总》《大上海》等。

纪实频道总监干超

探索传统媒体转型发展新通道

与微博达成战略合作,孵化“电视+互联网”形态新模式

  传统电视媒体,已经进入了新一轮改革。转型并寻找到新的产业增长点将成为2018年东方卫视布局的重点。其中,短视频业务就是重点发力的方向之一。活动现场,东方卫视和微博正式达成战略合作,东方卫视中心总监王磊卿、微博CEO王高飞当场签署协议书。

东方卫视中心总监王磊卿(左)、微博CEO王高飞(右)当场签署协议书

  此前,东方卫视在《极限挑战》、《天籁之战》等多档综艺节目及短视频拓展中就与微博有多方面、多维度的互动。据悉,2018年,双方将在原有基础上,深化达成战略伙伴关系。

  未来三年,将从品牌、内容、用户、数据、产品等多方面进行深度整合,合作将覆盖综艺节目、电视剧及大型品牌活动等各个方位,双方将联合拓展电视节目、电视剧的跨平台整合营销方案;

  基于短视频等新互联网产品开发,具有内容价值及社交价值的升级模式;

  结合东方卫视品牌战略,联合微博发起内容整合的“品牌+”计划,以品牌季方式,整合综艺节目、电视剧、大型晚会活动等电视资源,借助微博品牌产品搭建及站方运营协助,实现线上+线下的联动。

  东方卫视及微博将共同整合双方平台资源,孵化开发基于电视+互联网形态的新模式。

  面对目标和挑战,东方卫视俨然做好了扬鞭奋蹄的准备,这场开放大会就像一次出征宣言,让我们东方卫视的2018年充满期待。


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